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扒下币圈媒体底裤:暗黑刷量产业链,冲榜全靠刷

北纬31度2018-06-29 03:43:26

北纬31度

ID:northern31

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币圈的混乱与黑暗,正在已超过大家想象的方式逐渐显现。


大家之前听过ICO、“区块链最大的发明就是开会”等乱象。但最大的泡沫,还有媒体。


币圈媒体,存在一个公开的秘密——刷量。


但奇怪的是,圈外人仿佛浑然不知,也不点破。


新榜有一个影响力排行,被很多人津津乐道,不时称自己又进了榜单。


但据「北纬31度」调查,榜单上的公众号,50%以上都在刷量。


在区块链“乘风而上”之时,公众号刷量正在恶化成行业毒瘤……




01、刷量的区块链媒体



事情要从几日前的闲聊说起。


我们经常讨论一个公众号。因为是好友,就不提名字了。


当时,一位同事突然说道,“你们看,他们的文章发布近2个小时,阅读量只有27,而他们的阅读量平时平均13000左右!”


然后,大家火速围观,但非常奇怪,再次点开,就变成了8000,再过一会,就变10000+了。


我们瞬时明白了——刷量。


我们沿着这条线,继续调查,然后,结果让我们大为震惊。


通过某数据工具,在6月13日到14日,「 北纬31度?」随机找了几家排名靠前的区块链财经媒体,对其文章阅读量变化进行了监测。结果如下:


首先是「陀螺财经」。



正常来说,点赞数和阅读数是同步的。


而「陀螺财经」阅读量是从22:47分,到上午9点之前,阅读量一直在提升。你告诉我,这是哪里的粉丝?这么喜欢凌晨阅读的,美国吗?


好,我们接下来看下「耳朵财经」:



这个数据有点可怕,从凌晨1点从几百,瞬间飙升到8000多!


「耳朵财经」从传统科技媒体「IT耳朵」转型,相比新入行的区块链媒体,已经自带很多流量。


也是这个原因,他们的商务小伙曾信誓旦旦地说:“耳朵从不刷量!”。但在数据面前,显然是啪啪打脸。


接下来是「三言财经」。


说起来这家媒体,上次有个副主编来我们这里面试,其内容水平懒得吐槽了。来看下他们的阅读量。



和耳朵蛮像的,不过人家至少会在凌晨没人有注意的时候,把量悄悄刷上去。而「三言财经」是在9:50左右,众目睽睽之下,从几乎0无脑刷到5000+。


接下来,就是最近宣称疯狂融资到B轮的「布洛克财经」,轮轮千万+,他们的真实情况又如何呢?



布洛克财经则采取了略微慢速的刷量方式,在1个小时内刷了约5000阅读量,算是找到了不错的商家。


翻开「布洛克财经的历史消息,也是1.3w的平均阅读量。好厉害,这么牛逼的公众号,你们在朋友圈有看到它们的文章被转发过吗?


我们把以上几家刷量的媒体做一个技巧排行榜:



1、钻石段位:布洛克财经

2、黄金段位:陀螺财经

3、白银段位:耳朵财经

4、倔强青铜:三言财经


建议想要刷量的媒体,多和布洛克沟通下,请教下刷量技巧。


02、验证刷量小技巧


信不过工具?


没关系,我们用人人都能观察到的方法,来看看这几家媒体。


微信现在有个功能,可以看到公共号有几个好友关注,另外显示3篇好友阅读最多的文章。


比较一下?“好友读过人数/阅读量”?的比例,“友/阅”比越大(如,1/10远大于1/10000),阅读量就越趋近真实。




这次我们抽选了「布洛克财经」、「BiaNews」、「31QU」、「火星财经」,这四家媒体。以小编的微信好友作为样本,横向对比。


以下是第一排文章的阅读量:



可以看到,「布洛克财经」在小编的朋友中受关注度是「BiaNews」的一半,阅读量却是后者的两倍,大家都能猜到是怎么回事。



统计一下4个号、3篇文章的数据在一个表格里,是如下结果:




当然,本次采样样本太小,结果并不准确。但不难发现,「布洛克财经」与其他几家数据差距过大。


“友/阅”比过低的「布洛克财经」。其稿件,无论是融资稿、快讯稿,还是主打的深度采访稿,阅读量都在13000+的量级,同时获得点赞100多个。


总之,不言而喻了吧。



03、刷量的动力?



“当有人看到我们家点击量这么高,脸上洋溢着钦佩的时候,我们觉得会很有面子。”


没错,在一切看数据的媒体圈,阅读量几乎是一家媒体的脸面。


除了“面子担当”,阅读量还肩负着拉广告创收的任务。


“商务合作软文”,是早从科技媒体,就沿袭下来的一种营收方式。作为曾经的科技媒体从业者,我了解到的软文报价,一般在5000-20000不等,如果搭配上网站等其他渠道的广告方案,则可以卖得更高。


而区块链媒体的收费只会更贵。


口说无凭,来看这份我们偶得的「链虎财经」报价表:



报价表显示,想在他们粉丝50000+的公共号发表头条文章,最便宜也要1万元或2个ETH,最贵的套餐收费达到3万元。


这样一篇文章,阅读量多少才说得过去呢?我们推算一下。


现在在微信后台,可以看到转化率的数据,也就是粉丝直接从公共号阅读文章的比例。以「北纬31度」为例,新文章推送后2天内会有20% - 30%的粉丝阅读,加上微信群、朋友圈等其他渠道吸引的流量,会共同构成文章的阅读量。


也就是说,如果50000+的粉丝数是真实的,粗略推算,应该有10000左右的基础阅读量,如果再加把力推广,那更应高于这个数字,在13000+左右。


结果,我们看到,「链虎财经」的文章平均阅读量不过1000+,一篇明显带有软文性质的人物稿,阅读量竟只有500+。



「链虎财经」的尴尬,恰恰是区块链媒体在刷量需求前最好的写照:不刷量,就无法匹配自己的报价;刷了量,就是隐瞒了只有承诺的十分之一的推广效应。


巨大的阅读量能带来巨大的“影响力”,能让广告商对保持着每篇文章1万以上阅读量的公众号趋之若鹜。?


以上种种,让许多媒体毅然选择了刷量之路。



04、微信刷量的前世今生




量是怎么刷出来的?


其实这是一条成熟的地下产业链。


2年前,刷量产业链就早已成型。途径主要有两种,一种是人工刷,营销公司往往会建立多个订阅号大群,以任务形式发布,给点击的人少量报酬。第二种是技术刷,也就是上图展示的工具,要多少阅读量都可以。


由于人工刷量的成本较高,且效率低,随着更先进的工具出现,第一种刷量方式已经越来越少了,市面上基本都是技术刷。


技术说起来也简单。架子上摆满千元机,连接多台电脑进行控制,这种工具,名为“微自动化大数据营销系统”。配合刷量软件,可以在很短时间内,刷出很高的点击量。

在淘宝,就可以轻松地买到这种服务,也不贵,刷几万的阅读量只需要几百元。对自媒体来说,是件没有门槛的事。


“自媒体动不动就10万+,是联合腾讯一起骗广告主的钱罢了。搞营销的哪有不知道的,他们早就是光腚在玻璃泳池游泳。”——一个知乎大V曾这样评价公共号刷量。


的确,由于刷量的横行,微信公共号的阅读量大面积注水,没几家是真实的。那些恪守信用的号,反而显得寒碜。


面对低质量的内容、糟糕的阅读体验,微信早就该刮骨疗毒。


果不其然,2016年9月,一次大面积的刷量封杀来了。当天,各大公共号发现刷阅读量的工具“坏了”,平时阅读量几万的大号,在这天,停留在几百、一千。有人在朋友圈说,快去看看你关注的公共号的真面目吧!但被Fenng呼吁阻止:“围观是破坏案发现场”。


然而公共号被打回原形并没持续多久,刷量又卷土重来了。


因被打击的缘故,2017年,刷量价格从每千阅读量10元,逐渐上升到超过百元。


但这依旧是刚需。在广告营销的需求面前,即使成本提升10倍,各大公共号照旧购买阅读量。


经「北纬31度」调查,现在,刷量的价格已经降到每1000阅读20元左右,附赠点赞。


还保证阅读量来自于多渠道,如朋友圈、会话,来保证后台数据的真实。如果想要留言,则要1元1条。



询问现在刷量工具是否会被封杀,甚至会波及到公共号安全,对方则让「北纬31度」记者“尽管放心”。



其实,阅读量并不是评判媒体的唯一标准,甚至是很不重要的标准。



一位圈内投资人,曾经以局外人的视角点评市面上的媒体,他告诉「北纬31度」,“做媒体最重要的就是打出名号,说到火星财经知道是王峰,说到你们,可能是《有币就是大佬》,所以一家媒体的特色是什么?非常关键。”


作为一个媒体人,做出一篇能直击心灵的文章,能有助行业、帮人打开视野的文章,远比让10篇无聊文章维持住虚伪的面子来得重要。



刷量是禁不掉的。


就像你禁不掉人类的欲望一样。比如你禁不掉男人抽烟,禁不掉女人化妆。


尽管它伤害了例如我们这些认真做内容的人。但非常抱歉,我们想不到刷量的消灭之法。


刷量会永远存在于币圈媒体,甚至存在于所有媒体之中。


它是人性的黑暗,没人能灭掉。


所以,不如我们换一个戏谑的态度:刷量既然黑暗消除不掉,那我们不如成为更大的黑暗。


你们不都老拿自己在榜单说事儿吗?好的,想要我们排在上面第几名?大家投票来定。下下周,我们榜单见。(微笑)



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